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李宁在2021Q3订货会上宣告将重新定义并三分类自己的羽拍、羽鞋和再合理分类其他 其分类方法是按照我们熟知的球拍:速度 力量 控制;球鞋:启动 稳定 综合 突然到来的官宣被被不少路人和商户们号称是魔幻一般的操作 到底这波李宁羽毛球历史上最大的改造到底是无脑填充式缝合怪、还是真务实主义? 将由我在这里解开里面许多不为人熟知的秘密
我觉得这波来晚了,至少来晚五到八年! 红厂早年那些对球拍和球鞋的定义才是魔幻主义的缝合怪! 当年他们开局即富二代,技能点爆棚,曝光度无限大,它却选择了一条难度最高的魔幻开局 自导研发的羽毛球拍的制式、各路魔改羽毛球鞋纷纷帅着上市,一切由着自己对市场的理解来干 这是从新手村出来就仗着资源优势玩到HIGH,欲成东方的不败 开局不久就教市场学做人,教友商做事,这是嗨翻了 不仅如此,各类鹤立鸡群的产品设计和规格,让不少商家和消费者一直摸不着头脑 逼着市场学*和适应自己的规格和玩法,这有点太霸道了吧(隔壁奶厂表示这我们经常做)? 上市多年很多人不知道哪一把是速度、哪一把是综合拍,只了解80g以下是超轻和各路明星用都用啥 上市多年很多球拍特性还是茶余饭后的口口相传,官方对产品的宣讲很难落地 鞋子一年比一年好看,但一些基础羽毛球理念还是停留在多年前或其他领域 曾经在一些高层的认知中只要国家队没有意见就是好东西,研发和底层市场逐步脱离 这导致今年订货会上球鞋设计师主动的承认以前设计上:宽度、水晶底和脱底问题(这位设计师姐姐,我敬你是条汉子) 要不是手拉着CHN,以前还会有多少人接受这些魔幻操作的人还会那么多吗? 所以改是必然的,因为客户体验逐步和产品竞争力逐步下降,因为你懂的 14年我就在福建和他们提议过,产品分类不明确,经销商推荐难,客户选择难度较大 按照功能分类可能是最稳妥之路,结果上代高端笑着批评我说:你还太年轻 7年后的今天我再回想这件事情,感概当年我真不是少年轻狂(这事可以吹几年)
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我们从在羽毛球的规则和科技出发,三大体系是比较符合当代价值观和市场认知的分类方法 对产品进行分类,是所有销售行业的一个基础操作 比如手机可以分为拍照、游戏、综合;汽车分为客、轿、货和特种车,按功能和特性分类最易被人认知和接受 羽毛球产品分类方法也是按照消费者的需求及产品特征划分 球拍可根据使用者的球拍诉求分为:速、攻、控(全面) 球鞋可分使用者对步伐的具体诉求分为:稳定(防护)、启动(速度)、全能 这横向分类方式极易让消费者和从业者了解产品基础特性 再从纵向深度对每一个分类下的产品进行从简到繁的特殊功能划分 便每一个人在极快时间内找到对应自己类型,适合自己能力(或消费)的产品 方便快捷的方法才是好方法,而不是独特的方法才能获得更多成果 所以三大体系是当下最简便极易且务实的分类法(在材料学和规则没有做较大改变前) 这个方法并不是由谁发明的,而是由市场导向的!
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绿厂早在ISO和AR的时代已经有从科技平台来区分功能特点的雏形 但是由于15分发球得分的规则导致比赛节奏相对缓慢;那个时代并未有强力的商业竞争对手;材料学在羽毛球应用上还是停滞状态 所以直到AT系列出现,才逐步明朗按使用者的诉求进行分类 V厂是最早明确提出三大体系,并写入和运用在自己产品核心理念上的一家友商 你们以为红厂是在最大程度借用以上友商的概念吗? 别狭隘了少年!!V厂最早提出这个概念并顶着压力贯彻下去的正是当年胜利的R副总,也是现在转任李宁羽毛球事业部的R总(这里面涉及许多江湖上的事情不便展开) 羽毛球鞋功能三分类,鞋楦从2.5E~4E的多分类,也是参考专业跑鞋的一些精细分类 早年V厂画册中对球鞋的楦型和功能分类不早于14年 而国内跑步论坛清晰对跑鞋楦型分类、足弓的分类和其他功能分类在13年左右已经普及 你说红厂“挪用”蓝厂的概念,不如说红厂“借用”跑步圣经更切实际 再看绿厂,最近1年才贯彻几大羽毛球鞋分类概念,甚至还为了强行拉长品类拓展SKU设计出一款“缓冲类”羽毛球鞋,为了2.0B的KPI他们真的什么招数都用上了 真希望他们不要再走多拉系这种缝合怪的路线,老实培养下一代设计师。。。
本次订货会三大球拍系列只是以黑色涂装的体验版供大家体验 为了各位经销商和消费者对新旧系列更迭会有一个较长消化和缓冲的时间 其次也因为球拍的研发并未完最终调试阶段 最快会在2022Q1上遇到完全版的新三大系列 目前可知这三大系列分别命名为: AXFORCE 雷霆 进攻 HALBERTEC 战戟 控制 BLADEX 锋影 速度 产品部负责人解释取名灵感来源是武器,AXFORCE(斧 力)HALBERTEC(戟 TEC)BLADEX(刀锋X)并不是网传蹭绿厂的热度 绿厂起名都是以自然现象单词为主 比如ASTROX(天文学X) NANO FLARE(纳米耀斑) 唯一和兵器接近的那就是ARCSABER,这次词直译出来并不是弓箭的意思(弧形军刀) 至于什么都要喷的人,麻烦你拿翻译软件对比一下 这三款系列的拍框较常见,速度是类椭圆,控制和进攻分别是盒式 中杆将是6.2~6.8mm直径,7.0mm直径将慢慢淡出高端市场 三把球拍击打感都是有明显的“包+弹”感觉,在现役李宁系打感相识度不大 从击打感反馈上我可以判断,下一代高端球拍将会是高模量的日制碳纱,拍框内发泡将会大面积使用,工艺和打感对标绿厂 新三大系列我觉得最上手是 控制系HALBERTEC 的球拍 配重调整让我很满意,3U的球拍配重和一些进攻球拍的4U接近 各方面很均衡,弹性却超越市面上很多友商的控制/均衡系 这可能是一把让很多4U党都向往的3U球拍,4U的感觉拥有3U的爆发,何乐不为?
突袭9携带着新6.6mm中杆到来,可能内有发泡工艺,这也是新工艺下的第一款球拍 其标价为1790,这是否意味着2180的标价 高端成为一个历史,李宁标价将更接近友商? 不过突袭9更多担负着承上启下的使命,为新三大系列做一个好的过渡
球鞋类会以使用者对步伐的具体诉求分为:稳定(防护)、启动(速度)、全能 还会对脚趾细长的希腊脚和略宽的罗马脚进行楦型分类 在这两个分类基础上还会有2e 3e 4e 几个宽度,2.5e和3e将会是出现最多的宽度 本次新品最让我感兴趣的是雷霆和云霆 两兄弟 这是按照市面上所认的所有合理思路设计的球鞋,在试穿后我已经忘掉了战戟3 当李宁会借鉴友商的优点来做鞋,要超越某些现在我们所认识的天花板这只是时间问题 毕竟羽毛球友商们,拿不出李宁这么厚的家底和供应链,只要不那么魔性,还是很有那个可能的
争议最多的GP1000会下沉产品序列,做为最基础的入门级手胶 而GP101和GP111将会是新的主打,这两款手胶设计出发点是针对102,3条装零售价将在36元左右 现场对111做了比较苛刻的湿手防滑试验,结果是连续两次的试验都不会有明显打滑 如果你没有什么品牌概念和一些特殊的手感忠诚度,这两款胶皮可以完全代替102和233
原李宁的短袖球衣比另外两个品牌要更窄,在一些团购中很难把握XL以上的尺码 本次会对球衣的版型会做一些修改,方便XL或以上码数的购买者选择 其他产品的改变可以参阅论坛相关讨论文章,在这里我就不重复叙述了
李宁已经暂停以前的魔幻行为,按照市场所需和客户所想做点贴地气的改变 自家推崇的配重W和握把S标准,鹤立鸡群、推广不畅且不便于记忆 改用行业内传统的U和G标准,以便产品更快被消费者*惯 沉下心来接受行业内良好的经验,从而改变球拍的打感,打感更具有特点 羽毛球鞋是专业竞技类鞋,单一且宽松的鞋楦很难为专业度更高的市场所接受 细分产品种类容易让客户找对产品,获得更良好的体验 我觉得好产品不仅是长得好看,而是先好用了再好看 虽然红厂暂时和国家队“分手”,但是它依然有能力超越绿厂 其母公司雄厚实力在背后支撑,强大的设计团队和无敌供应链这些是很多友商梦寐以求的 如果不发力,不改变,那么红厂以后走怎么样的路还无法预料! 万幸的是,它终于要改变了,朝着市场所需而改,希望它成功!
本帖最后由 云中月 于 2021-4-12 05:37 编辑
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