创新打造羽球跨界样本 赖茅“羽”见更美未来

先锋乒羽TBC

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，党的二十大报告提出“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，体育工作受到前所未有的重视。今年，多项国际体育大赛回归中国，群众体育蓬勃发展，我国体育产业全面回暖，“体育热”贯穿全年。

赖茅作为茅台集团旗下深具历史底蕴和文化内涵的品牌之一，除了致力于打造高品质的产品、高价值的服务体验,还始终秉承“向上向善”的责任担当，实现中国民族品牌与体育顶尖赛事的跨界融合。自2018年成为世界羽联官方合作伙伴以来，赖茅通过五载耕耘让“酱香白酒”与“羽毛球”深度融合，通过持续输出“举信赖 敬真情”的品牌理念、传承酱酒文化、创新产品交互方式、重塑羽毛球消费场景，打造出了独树一帜、具有差异化的跨界营销样本，获得了良好的市场反响。

2023年，赖茅与球迷共同见证了多场世界顶尖对决，在激情与呐喊中感受到了羽毛球这项运动无限的活力。

组合拳连招丝滑

世界大赛“羽”见白酒“华流”

2023年苏迪曼杯在苏州打响，赛事时隔四年重回中国，球迷热情高涨，据报道，本次苏杯共吸引近10万名观众现场观赛。

同期，2023赖茅羽毛球年度盛典盛大举行，包含了全明星赛、“黔往未赖”创新展、粉丝嘉年华、苏杯观赛团等系列活动，无疑成为线上线下出圈的跨界营销范本。5月20日，在苏杯决赛前夜，赖茅与世界羽毛球联合会再度签署协议，宣布将双方长达五年之久的官方合作伙伴关系继续向前推进至2025年底。

赛场内，赖茅带着球迷对国羽的期待与信赖，见证了国羽第十三次捧杯的荣耀时刻，点燃了球迷的观赛热情；赛场外，赖茅亦通过全方位、多场景的组合拳，实现了品牌曝光与认知塑造，吸引了多方关注。

8月，2023年羽毛球世界锦标赛在丹麦如期举行，赖茅作为首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴，再次亮相赛场。场上高手如云，各比赛单项诸强陷入混战，新的国际赛场格局让赖茅构建起了新的品牌“世界观”，让世界了解中国酱香白洒。华流潮涌，为酱酒文化“出海”开辟新航道。

未来，赖茅将继续聚焦赛道顶流，不负信赖、汇聚真情，与球迷共同见证羽毛球顶级赛事，并继续为中国羽毛球队加油，助力中国羽毛球事业再登高峰，再创辉煌。

深耕羽球市场全产业链

群众体育“羽”见精品追求

赖茅自2019年打造“赖茅杯”系列赛事，通过创新性运营，让羽毛球爱好者在享受羽毛球运动乐趣的同时深入了解酱香白酒文化，在酱香白酒的氛围中融入全新羽球社交圈，焕发出更强的品牌生命力。

赖茅杯场馆赛是首个以羽毛球场馆为主题、覆盖广大场馆会员群体的IP赛事，赛事连续举办三届，实现裂变破圈，收获无数拥趸。2023赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛覆盖乌鲁木齐、杭州、广州、深圳、厦门等12个省份、25个城市，32站分站赛吸引了4926名羽球爱好者参与，打破历届参赛规模纪录。12月，31支参赛队伍，363名参赛选手齐聚羊城广州会师总决赛，总决赛线上直播观看人数超过2000万，赛事全年曝光超过7000万，成为国内业余羽毛球赛事中的一张靓丽的名片。

凭借场馆赛以及2023赖茅羽毛球年度盛典——全明星赛，赖茅一举斩获第四届中国企业直播创新峰会暨2023直播影响力榜单年度杰出影响力品牌直播间奖项。

此外，“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛在全国六大赛区圆满收官，贵阳、青岛、福州、东莞、西安、武汉六站分站赛，吸引了225支高校参赛队伍共3280人参与，赛事全年曝光量近7000万。世界冠军李俊慧、杜玥与现场校友零距离互动，让校友们重温校友情谊。“赖茅杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛于11月在昆明落幕，聚焦EMBA精英圈层，助推群众体育发展。

多个IP赛事成功的背后，是赖茅发力群众体育领域走出的差异化道路，参赛者在比赛之余体验酱酒文化、品鉴赖茅美酒，产生长线消费效应。随着赖茅杯系列赛事日益成熟、羽翼渐丰，逐渐覆盖更广消费人群，赖茅用羽毛球联结起每一份信赖，用真情让羽球全民健身更加精彩！

十年精进，开拓新境

跨界创新“羽”见更美未来

积善成德，行善无疆。2020年9月，赖茅携手贵州省慈善总会成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金。截至目前，公益基金已完成物资和现金捐赠超720万元，受益学生达10万人。

正如贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟在接受采访时所说：“赖茅在签约成为世界羽联官方合作伙伴后，一直在探索如何深入中国广大羽毛球爱好者之中，让广大业余羽毛球迷受益。”毫无疑问，在羽球之路上坚持进取的赖茅，已经找到了自己的答案。

2024年，赖茅品牌即将步入十年。十年精进，开拓新境，赖茅将继续以羽为媒，以酒增色，让体育初心与酱酒匠心完美融合，让大众更加深切地感受到羽球之美、体育之美、酱酒之美。

出山花粥

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