从65的争议谈谈球鞋发展

wlgq · 发表于 2021-8-3 01:34:54

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65系列的争议也有一段时间了，一边说性能拉胯、一边说性能够用，对鞋本身的讨论也迅速发展为球员受伤的责任归因和水军身份的指责。我认为主要矛盾可以总结为：Yonex美化自己的偷工减料，体现在超轻系列和65系列。

（一）65的“假碳板”。碳板的功能是通过形变产生强力回弹前推，提高竞赛成绩。由于对配速和力量有较高要求，一般只用于专业竞赛pb款，而不用于日常训练款。65上的碳板并非这种助推碳板，而是中足抗扭片。常用的中足抗扭片，包括碳板、Tpu片、Pebax片等等。65将一层碳纤维皮宣传为“碳板”，是第一个错误。这块“碳板”作为中足抗扭片，连最普通的tpu抗扭片都不如，是第二个错误。

（二）“超轻”是一种伪需求。在早些年Yonex没有竞争对手，大约2010~2015期间产品力一骑绝尘，代表性作品有陶菲克65ft、李宗伟01lyd等等。自从超轻Aerus系列的提出，营销重点变为：重量>保护和缓震。对于专业球员来说，为了出成绩追求极限的速度可以适当割舍保护性，尚且算合理；但对业余球员来说，保护和缓震一定大于重量。Yonex鼓吹这种扭曲的营销价值观来美化自己的减配。

除了营销问题，Yonex的另一个大问题在于鞋子的用料完全脱节，且不说跟不上时代，相比自家早年的产品都难以称得上进步。

鞋面材料近10年没有质变，各家差距很小怎么堆料取决于侧重点不同，这里主要讨论中底材料。Yonex当家材料是动力垫+（Powercushion +），官网说明使用eva+特殊树脂发泡。自2019年发泡科技全面内卷，如今中底材料按轻量化、缓震、回弹三个指标，档次大致排序如下：

a) peba超临界（李宁高配bèng(四雷)、Nike ZoomX、索康尼Powerrun PB）

b) tpe、tpee超临界（乔丹巭pro、李宁低配bèng(四雷)）

c) etpu（阿迪Boost、特步动力巢、索康尼Powerrun+）

d) eva超临界（361度q弹超、李宁Lightfoam超临界版、斯凯奇HyperBurst）

e) eva改（亚瑟士FlyteFoam、李宁云、Yonex全家桶、Victor全家桶、Nike React）

每种材料都可以通过控制发泡密度来调节软硬轻重，比如低密度发泡的Yonex超轻系列，低密度对应缓震极限降低、材料寿命变短。因羽毛球市场蛋糕较小，大厂普遍不感兴趣。羽毛球产品线在李宁内部的重视程度低于篮球鞋和跑鞋。亚瑟士美津浓以相对稳定的节奏每年迭代产品但不重视国内市场，天启1、2代却凭借非常小的货量和零营销就获得了极高的口碑。阿迪做了几双没赚钱，离场了。而Yonex作为世界第一大羽毛球品牌，在中底上的用料，连国内二线厂都不如。现在让乔丹、361、特步来做羽毛球鞋，大概率降维打击。再前沿一点，安踏的C37 2.0连鞋垫都是超临界eva了。跟天启一对比，天启的帖子都是自来水赞扬，65的帖子都是证明65并不差完全够用，高下立判。

论坛上维护65的常见话术和奇怪逻辑：

1、抛开物性谈主观感受。

答复：你说材料数据差太远，他说我觉得够用。

2、顶级运动员也穿。

答复：运动员有赞助商要求，只能在品牌内选，鞋垫会另外定制。比如实在不想换球拍，可以用涂装拍来宣传新拍子。

3、什么品牌的鞋都有人受伤，是人的问题，跟鞋没关系。

答复：既然每个人的受伤需要具体情况具体分析，那就只探讨鞋本身的保护性能呗。不然你非说石宇奇受伤才是真受伤，李宗伟受伤不算受伤。

4、堆料无用论。

答复：不堆料最有用了！毕竟吃素不会饿死，大家都别吃肉比较好，环保。

5、吹不是yonex的鞋就是收了钱。

答复：吹yonex的鞋收了更多钱，毕竟业务难度比较高。

6、抨击发言人的发言资格。

“你打球什么水平啊就在这指指点点？”，“鞋没穿过几双就开始发言了？”。这是典型的“要评价冰箱，得自己会制冷”逻辑。专业队球员的选择的确有很高的参考价值，但球员自身不一定花很多心思去专门了解球鞋本身，打球多年的人也未必分得清各品牌的缓震系、速度系、综合系。要讨论就聊对鞋的认知，许多帖子仍然是受害者需先自证清白的搞笑逻辑，帮李宁说话就要自证清白文明有礼，抹黑李宁就可以胡言乱语，都2021年了还没完成义务教育呢？

横向对比：

李宁：业界天花板水准的bèng(四雷)，自家篮球鞋和跑鞋卖1000￥+，羽毛球鞋卖600￥，交个朋友。断底被锤，贴地飞行在流水线就优化工艺弥补，一般企业倾向选择拖到下一代产品才改正。

Victor：知道自己的eva材料比较落后，今年也相继推出etpu的P9310摩云和P9200 II，年底也会上超临界的S99。知道尽管自己品牌的体量比较小，也尽量去跟随。

Yonex：eva天下无敌！！！

关于品牌力：

Yonex的营销，在国内扎根也有20年了。非常理解老一辈球友，对Yonex的信赖是根深蒂固的。但如今已经是5G时代，信息的获取成本是极低的，以前那套通过打信息差赚差额的玩法已经过时了。在近乎垄断后，鞋子减配是常见的手段。阿迪耐克的旗舰款式，实力有目共睹，但利润主体永远来自2、300的智商鞋，这是经典的锚定策略，Yonex的中低端款式同理。另一方面，越是球星带货的款式，越敢大胆减配，比如PG4、字母哥3和马上要上的欧文8，因为对应人群是冲着球星买的，谁管你鞋怎么样啊。Yonex把这些手段学的清清楚楚。既然你选择了这种策略，也就别怪我的5G网速太快，帮你宣传一下了。

鞋子该说的说完了，Yonex值得认可的是在球拍上始终领跑，新系列的创新、手感的调教、球线的开发，不得不服。

目测这个帖子人身攻击不会少，懒得回复。5G时代了，哪里看不懂自己百度，回复你不是我的义务，是你自己拒绝进行最基本的信息检索。不提出同等效力证据就直接进行人身攻击的，也不需要我来说明是什么成分了吧？

本帖最后由 wlgq 于 2021-8-3 11:16 编辑