研究知名羽毛球品牌的取名规律,发现可以用一句话总结概括:“上古英伦爱折腾(ton),中古碳气最极致(ex),近古小微扮儿子(son)”,接下来会对这些上榜的知名品牌进行分析与简介,因为横向纵向与超链衍生的比较同时进行,所以可能在思维上会有明显的跳跃感,这点希望各位看官见谅。
一,上古英伦爱折腾(ton)
1,RSL
中文名:亚狮龙
品牌全称:Reinfoced Shuttlecoks Limited (强化羽毛球有限公司)
羽毛球的英文叫Badminton,如果羽毛球品牌名也以ton结尾,那就好像我们的父辈,名子里面有个“国”或“华”字,在当年是意头非常好的事情。不好意思,一上来就让你见识到思维的跳跃性,这个RSL跟“上古英伦爱折腾ton”有什么关系啊?关系在于ton这个因子,存在于RSL不同时间,不同关键人物与公司名称里,一脉相承,巧合到让人感觉意外。 RSL公司成立于1928年,这一年,同在英国,弗莱明首先发现青霉素,而在我国,蒋介石就任国民zf主席,“皇姑屯事件”后张学良东北易帜,中国刚刚完成近代国家形式上的统一,华人首富李嘉诚先生出生,也即RSL跟李超人先生一样,今年已经九十岁了。 RSL为英国历史最悠久,世界羽坛资格最深,也是最早进入中国内地投资建厂的羽毛球品牌,品牌创始人为英国的MR.Maxton(马克斯顿先生),(看到木有,ton字第一次出现,名子有玄机,后面再说)。1980年,国内改革开放刚刚起步,RSL就借香港为跳板进入内地,与广州的DTL(大桐利羽毛球制造公司)开始合作,RSL提供先进的生产设备与技术,DTL提供优质丰富的羽毛球原材料与低廉的劳动力,似乎“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”,开启了RSL的新篇章。 自此RSL有了个响亮的中文名:亚狮龙,狮之于英国,与龙与中国一样,都曾是各自皇家武力威严之图腾象征,也代表了品牌的过去与现在。 我十几年前上大学后才开始打球,记得当年有一位来自广佛的同年级球友,当我跟他请教球拍的时候,他曾炫耀过他那把拉了28磅打得很爽的球拍,就是亚狮龙的,型号已经忘了,这是我第一次接触亚狮龙的产品,当时以为这个品牌跟堡狮龙一样,是一个服装品牌。
除了历史最悠久,最早进入内地外,RSL的另一个世界第一就是羽毛球的绝对出货量,2013年的数据是一个月47万打,当时的第二名据说是胜利,为25万打(数据来自中羽行家透露)。发展早,定位好,有技术沉淀,资本雄厚,规模大,毛片库存充足,都是RSL在羽毛球行业上的核心竞争力。
跟佛教起源于印度,发展于中国的情况一样,起源于英国的亚狮龙,品牌的高速发展其实要归因于搭上了中国改革开发的列车,早在1990年,RSL的品牌全球使用权就归属于香港的大桐利集团,公司的董事长是英籍华人周贺桐,而能做到销量世界第一,现在想来,应了“天时地利人和”。
天时是中国改革开放,提供了巨大的原材料与低廉劳动力,多级的销售市场,帮助RSL摆脱了生产瓶颈,从偏安于英国伦敦市郊的地区小品牌,一跃成为一个羽毛球出货量世界第一的国际品牌;
地利是选对了起跑点---中国广州,这个把羽毛球视为市球的地方,同时也是国内羽毛球器材商品的重要集散地,直到现在,羽毛球从业者,如果不知道广州的二沙/康体/东川/南岸,就好像做小商品不知道义乌,做茶叶不知道思茅;
人和就是董事长周贺桐先生,留英多年,具备国际视野与金融思维。我认识的周先生是典型的“低调做人,高调做事”,据说在禽流感刚刚在中国境内暴发的时候,他通过操盘垄断了国内八成以上的羽毛球毛片原材料货源,几成隐形庄家/寡头。虽然他已是业内当之无愧的“羽毛球王”,但低调得想在网上找一则他的新闻,甚至一张他的照片都没有办法,而且名字到底是“周贺桐”、“周贺同”还是“周鹤童”,也无人能给确切答案。除了羽毛球业上的金融手腕与销量称王外,做的其他高调的事就是收藏,他在南京打造的“周园”,汇集了周家五代人的珍品,是目前国内最大的私人收藏馆,已是4A级景区,享有“北故宫,南周园”之美称,其中最核心的一个建筑叫“狮龙堂”,足见周先生对这个品牌寄托的深厚情怀。
RSL的创始人是英国人Maxton,品牌后来归属为香港大桐利,Maxton与大桐利放在一起,会不会很眼熟?MAX意译大,TON音译桐,刚好董事长名子里面也有桐,这个ton字贯彻在整个RSL的历史之中,这个巧合让我怀疑Maxton这个名称是根据历史需要人为创造出来的。
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