你会为郑思维个人品牌Zswing买单吗？

世一劈羽毛球 · 发表于 2025-1-28 10:10:40

郑思维打球时候没有做过他一期视频，没想到退役了反而有了话题。马上过年了，大家都有时间，咱们就多聊几句。1月15日晚，羽毛球奥运冠军郑思维的个人品牌Zswing正式开售，据说两个小时卖了1800单，销售额37.5万元，先不说这个销售业绩好不好，反正从后来网友的反馈看，负面的评价感觉是压倒了正面的评价。特别是好多人反应价格太贵，属于割韭菜行为，我也看了下，卫衣是258块钱，这价格虽然不便宜，但是你说割韭菜也有点夸大了，再说了，买不买还不就是消费者自己的选择，衣服又没有金融属性。随后我又对比了下乒乓球世界冠军许昕的个人品牌xuperman，结果一件卫衣打完折279元，这我就觉得有点意思了，要说二人都是世界冠军，并且从奥运角度讲，郑思维还是实打实的单项冠军，而许昕是团体冠军，说起来这成就一点不比许昕弱啊，那怎么竟是批评郑思维的却没几个人说许昕割韭菜呢？我想这里面还是有多种原因的。

   其实现在运动员退役后的再就业本来就是多元化的，高的有当大领导的，低的有跳擦边舞的，优秀运动员创建个人品牌也没什么稀奇的，毕竟1990年体操世界冠军李宁就已经打了样创建了这个中国第一运动品牌。但是在我们中国人心里吧，习惯把优秀运动员和为国争光联系在一起，对于优秀的定义并不仅仅局限在运动成绩，更是体现在运动精神上。在没有大伤被迫退役的情况下，我们希望他们能坚持刻苦训练，精益求精，即便是老队员了也能传帮带培养年轻队员，这才符合我们对于工匠精神和集体主义的认知。即便退役了，不管是进体制内搞管理还是在运动队当教练，也希望他们继续投身于本行业推广并发挥余热，其实这也是世界羽联名人堂的入选标准之一。对我们来说，这样的运动员往往能够得到观众的更多的支持，当然这个观念没有正确与否，这是我们从小的教育背景所决定的。

   那从这个角度看，很明显郑思维和许昕比就稍微差点了，许昕2023年也就是自己33岁的时候退出国家队，但他其实并没有正式退役，还继续在国内参赛，除此以外也做过乒乓球教练和解说员，继续为自己热爱的行业内贡献自己的力量，他也在国乒教练团队中担任陪练教练，指导年轻队员。2022年许昕还加入了亚洲乒乓球联盟，继续保持自己在乒坛的影响力。2023年许昕在上海开办了极具个人特色的乒乓球体验馆，开始在线下向普罗大众推广这项运动。正是在多重身份的背景下，许昕创立了自己的品牌xuperman。而反观郑思维，27岁在自己巅峰期退役，退役后马上投入商界，尽管也发发羽毛球教学视频，但是相比许昕，确实在羽毛球圈没有涉及太多社会公益活动。从这一点看，许昕的品牌获得更多的支持倒是也符合大众的价值观。

   还有人批评郑思维说他抄袭许昕的商业模式，这我觉得有点言过其实了，虽说二人都是用个人ip去设计和推销产品，但是许昕并没有签约mcn机构，或者说并不会刻意的去搞带货专场，而只是在奥运解说时介绍产品，比较润物细无声。而郑思维这边似乎退役前就开始打造自己的自媒体账号，退役后马上签约杭州烧麦mcn开始直播带货。对于直播带货这两年的口碑，我不说大家也都知道，在这个大环境下，郑思维选择趟这个浑水，在很多人心目中确实拉低了一位奥运功勋球员的形象。当然了，趁着热度赶紧变现我认为一点问题没有，谁要批评这一点那就是羡慕嫉妒。但是这个心急就体现在了产品设计上，我感觉确实有点缺乏打磨，起码对于我来说，那个一条斜杠的logo没有许昕那个背后击球logo有眼前一亮的感觉，整体设计让我也毫无购买欲望。据说郑思维还把自己人生的重要时刻融入其中，比如女儿是11月1日出生，保温杯订价111元，巴黎奥运8月2日夺冠，运动水杯则定价82元。这操作我也是挺不理解的，这么重要的元素你不说以一种艺术的形式融入到产品设计里，反而在价格里直给，以后还打不打折。我总觉得吧，不管是制作视频，还是设计产品，观众可能不懂艺术，但是用不用心大家还是能感受得到的。

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   还有很多朋友抱怨价格太高，并且衣服质量对不起价格，这个咱们就不好评价了，你说我手上这个鳄鱼的t shirt，打完折300多，薄薄的质量也就那么回事，再看咱们频道logo的t shirt，60支重磅棉，多种颜色选择，穿着比这名牌舒服多了，那不就两位数搞定。所以说你要不要为品牌溢价买单，那就看你的支持度了。许昕那个卫衣更贵，可人家说是对标Lululemon，和lululemon一比，那还算便宜货呢。这么多人抱怨200多买个卫衣太贵，这事还说明什么呢？说明关注群体太年轻呗，消费能力有限，你看看nba衣服的价格，一件恨不得上千，可以说什么年龄段都有愿意为它买单的。

   看了看郑思维个人抖音账号，119万粉丝，而许昕已经是677万了，许昕的品牌算是做起来了，产品也很多元化，但是相比乒乓球，羽毛球的影响力还是很有限，仅靠个人热度不去打磨出好的产品设计，我还真是挺不看好的，现在zswing产品数量还少，希望以后能够多设计出让大家眼前一亮的好物品。当然啦，说到底这是人家郑思维的个人事业选择，再强调下这事没有对错，只有你买不买单。再说人家郑思维也许压根也没想做成李宁那么大，他挣钱的路子也不是就这一条，就像咱们这频道一样，也许就是图个乐。

   好了，本期就到这了，最后在这里给大家拜个年，祝大家蛇年大吉，身体健康，财源滚滚，咱们来年再见。