安洗莹为何放弃李宁高薪最终选择YONEX?

世一劈羽毛球

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上一期视频咱们分析了yonex和李宁对于安洗莹的争夺大战，我说过，这也许是李宁短期内想在羽毛球市场翻身的唯一机会，但是很遗憾，尽管开出了4年1000万美元的创纪录年薪，比yonex的报价高出了40%之多，但最终安洗莹还是选择了他的竞争对手。这对于李宁的羽毛球事业可以说是又一个沉重的打击，在相继失去了印度市场，以及印尼羽协的赞助之后，还在用着李宁羽毛球装备的明星选手感觉一只手都数得过来，再看看三大厂里面，也就李宁不是世界羽联的官方赞助商和合作伙伴。这一下李宁在羽毛球市场，特别是国际市场这一块可以说已经被另外两个竞争对手拉开差距，甚至有要掉队的危险。

      那安洗莹为什么放弃李宁的高薪呢？是因为李宁的鞋不好穿吗？当然不是，李宁本来就是做鞋的，为她定做一双合脚的鞋太容易了；那有朋友说会说李宁的拍子不好用，这也不可能，安洗莹用的拍子和咱们市面上买到的那能是同一个东西吗？按照外媒的说法，安洗莹如果只看钱的话，也许会选择李宁，我感觉这话说的不对，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，安洗莹选择李宁的对手怎么可能不是为了钱呢，那只是为了更加长远的利益，而不是只在李宁这里挣笔快钱。那对于安洗莹长远的利益是什么呢？当然就是她的个人品牌价值，大家想想这个道理，如果安洗莹今后的品牌形象能够得到进一步提升，虽然她拿不到其它两个大厂的赞助，但她可以轻松跨出羽毛球赛道，拿到其它领域的代言，这些代言费很可能轻松盖过了李宁多给的那40%的年薪。

      相对于yonex和victor，李宁最大的劣势就是在羽毛球行业不聚焦，尽管yonex也销售网球拍和跑步鞋，但是一提到yonex大家第一想到的就是羽毛球，因此不管是安赛龙对于yonex，还是戴资颖对于victor，在公司内的品牌地位都是不可取代的，而安洗莹对于李宁呢？这事就不好说了。杨瀚森穿着印有李宁logo的白色西装参加nba选秀成功后，李宁股价最高冲至每股17.14港元，涨幅接近3%，股价创近三个月来的新高，这对于李宁才是个宝。对于我们羽毛球迷安洗莹那就是神，但是对于李宁这么大的盘子安洗莹的影响力那还是有限的。因此安洗莹最终的选择也不是没有道理，到了yonex那里人家一定是100%全心全意为她服务，yonex不仅仅是利用她的明星效应，同样也会为安洗莹增加更多的曝光度，提升她个人的品牌价值，当然更会为了延长她的运动寿命，提供更加完善的后勤保障。但李宁在失去了一众羽毛球明星代言后，难免让人觉得公司内部进一步缩减了对于羽毛球市场开发和产品创新的投入，签安洗莹更像是急功近利，砸一比小钱，割一波韭菜，扎一笔大钱的操作，今后公司高层对于安洗莹的重视程度能有多高这谁也说不清，韩国羽协和yonex合作了那么多年，这突然换了个陌生的赞助商，而且好像还在走下坡路，这搁谁心里都会不踏实。

      当然这都是我个人所揣摩安洗莹的心路历程，也许人家李宁这次真就是打算全心全意为安洗莹服务一把，在羽毛球这条路上痛定思痛打算重新出发，这也说不准。但是我觉得与其临时抱佛脚去高价劫胡商业对手，不妨借鉴下投资杨瀚森实现双赢的路子，在年轻的潜力之星中广撒网，比如在杨瀚森18岁的时候抢先签约，去年又把团队款球鞋的代言全部交给CBA的一批00后新星，在成为巨星之前就开始培养他们对于品牌的感情，哪怕只要有一名球员打出来了，那回报都是巨大的。

      我感觉李宁当前的羽毛球业务真是不上不下有点尴尬了，我建议倒不如先放低身段，赶紧降降价，把国内市场先稳住后再好好打磨自己的产品和服务，争取下次把国羽赶紧签回来，你说你一个国际品牌，如果自己国家的市场份额都做不到一骑绝尘，外国球员凭什么觉得你优秀呢？

      好了，本期就到这了，感谢大家收看，欢迎下面留言讨论，喜欢的点赞加个关注，咱们下期再见。