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晚上闲着没事逛b站，无意中刷到一部名为《硬核社会学——消费资本主义》的视频。看完之后，感到收获颇多，久久难以平静。最为妙极的是，在视频中up主所阐释的消费主义理论（视频中以炒鞋为例，视频中第18分钟前后，有兴趣可以去看视频，链接挂在评论区），精准地解释了当下日渐狂热的羽毛球产品市场，接下来我将结合up主的内容和自己的烧拍感悟，稍作分享。
如up主所讲，消费主义包含三个阶段：
1、产品阶段：以羽毛球拍为例，最开始大家买球拍，优先考虑的是球拍的手感、科技、用料这些实实在在的东西。
2、符号模拟阶段：后来，除了球拍本身，大家开始关注并消费起了球拍背后的文化符号，比如某款球拍被大牌球星代言了（林丹zf2系列、李宗伟双刃10系列）、或者某款球拍是某项赛事专供（奥运会ltd、全英100周年纪念）、抑或是某款球拍陪伴某位球星度过了特殊的时光（at700与暴力丹、太阳橙99与巅峰桃田）。在这个阶段，商家将产品与某种符号结合起来，使消费者相信他只要花钱买了产品，就能成为某种符号的信徒、或者说为信仰充值，最终获得一种心理上的满足感。
3、拟像阶段：这一阶段，真实存在的文化符号已经被消费得所剩无几，于是商家开始“摆烂”圈钱，搞起了对符号的二次模拟，即拟像。举例来说，最近广为球友诟病的绿厂的割韭菜行为，都属于拟像的范畴，比如对经典球拍不断地出复刻、出pro、出礼盒，本质上都是对原有球拍文化符号的二次模拟。特别是疫情爆发后，赛事减少，球拍文化符号的生产速度跟不上商业需要，为了维持销量和利润，厂家就开始炒冷饭，利用球迷对旧神的拥簇，把热度未消的产品拿出来重新宣传一波，再收割一茬韭菜。而且，在这一阶段，与现实世界有关的文化符号甚至都不再重要，消费主义找到了无限增殖的方法。（球拍停产后就搞复刻，复刻停产后就搞复刻的复刻，然后无限循环下去即可）
最后，希望大家理性消费，切莫坠入消费主义陷阱。另外，有兴趣的朋友建议去看一下视频，讲得非常好！
本帖最后由 DOER 于 2022-7-24 20:33 编辑
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发表于 2022-7-24 06:19:29
