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晚上闲着没事逛b站,无意中刷到一部名为《硬核社会学——消费资本主义》的视频。看完之后,感到收获颇多,久久难以平静。最为妙极的是,在视频中up主所阐释的消费主义理论(视频中以炒鞋为例,视频中第18分钟前后,有兴趣可以去看视频,链接挂在评论区),精准地解释了当下日渐狂热的羽毛球产品市场,接下来我将结合up主的内容和自己的烧拍感悟,稍作分享。
如up主所讲,消费主义包含三个阶段:
1、产品阶段:以羽毛球拍为例,最开始大家买球拍,优先考虑的是球拍的手感、科技、用料这些实实在在的东西。
2、符号模拟阶段:后来,除了球拍本身,大家开始关注并消费起了球拍背后的文化符号,比如某款球拍被大牌球星代言了(林丹zf2系列、李宗伟双刃10系列)、或者某款球拍是某项赛事专供(奥运会ltd、全英100周年纪念)、抑或是某款球拍陪伴某位球星度过了特殊的时光(at700与暴力丹、太阳橙99与巅峰桃田)。在这个阶段,商家将产品与某种符号结合起来,使消费者相信他只要花钱买了产品,就能成为某种符号的信徒、或者说为信仰充值,最终获得一种心理上的满足感。
3、拟像阶段:这一阶段,真实存在的文化符号已经被消费得所剩无几,于是商家开始“摆烂”圈钱,搞起了对符号的二次模拟,即拟像。举例来说,最近广为球友诟病的绿厂的割韭菜行为,都属于拟像的范畴,比如对经典球拍不断地出复刻、出pro、出礼盒,本质上都是对原有球拍文化符号的二次模拟。特别是疫情爆发后,赛事减少,球拍文化符号的生产速度跟不上商业需要,为了维持销量和利润,厂家就开始炒冷饭,利用球迷对旧神的拥簇,把热度未消的产品拿出来重新宣传一波,再收割一茬韭菜。而且,在这一阶段,与现实世界有关的文化符号甚至都不再重要,消费主义找到了无限增殖的方法。(球拍停产后就搞复刻,复刻停产后就搞复刻的复刻,然后无限循环下去即可)
最后,希望大家理性消费,切莫坠入消费主义陷阱。另外,有兴趣的朋友建议去看一下视频,讲得非常好!
本帖最后由 DOER 于 2022-7-24 20:33 编辑
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